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本文目录
- 品牌策划都包含哪些内容
- 品牌策划是什么应该怎么做
- 品牌策划方案包括哪些方面
- 企业品牌策划方案怎么写
- 如何写品牌策划方案
一、品牌策划都包含哪些内容
长话短说,品牌策划一般包含下面这几个重要部分:
第1步:前期市场调查,分析竞品、消费者、市场,了解品牌背景,梳理品牌信息。
第2步:品牌战略规划,包括品牌定位,品牌形象塑造(品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌文化),商业模式,盈利模式,产品规划等。
第3步:品牌设计,诸如LOGO设计、VI设计、空间设计、包装设计、海报、画册等,是品牌战略在视觉上的具体体现。
4.品牌营销策划,通过4P理论,在产品、价格、渠道、推广上对品牌进行策略规划,帮助品牌更好地实现落地,占领市场份额。
建议找一个专业的策划公司,更系统地帮你做品牌规划,像小李白就不错。
小李白是广东知名品牌策划公司,由多位4A广告人所创,团队成员专业素质过硬,擅长把策略和创意相结合,提供叫好又卖座的品牌战略方案。
9年间,小李白服务过金利来、佐丹力159、广汽集团、努比亚、华为、小龙坎、膜法世家、绿茵阁等知名品牌,从战略层面帮助他们解决品牌发展问题,提升品牌资产和产品盈利能力,建立品牌强势影响力。
二、品牌策划是什么应该怎么做
品牌策划内容包括有背景分析、SWOT分析、消费洞察、核心策略、品牌概念、创意表现、活动策划与媒介策划等。品牌策划对于一个品牌的意义非凡,是伟大品牌的战略思路。所谓品牌策划,就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。聚合招商一家专业的招商外包公司,通过开展线上项目诊断、线上路演等方式较好提高项目诊断的精准度,会根据项目进行市场调研,充分厘清项目与竞品、项目与行业、项目与市场之间的可操作性和差异化,明确本身目的,致力打造品牌。
三、品牌策划方案包括哪些方面
1、品牌策划方案包括以下几个方面:
2、产品:企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。
3、渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。
4、战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。
5、市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。
6、管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。
7、企业形象策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。
8、产品上市策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。
9、其他包括:CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计:企业文化识别;终端设计:专卖店系统SIS;企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片;产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。
四、企业品牌策划方案怎么写
1、企业品牌的建设,是根据企业本身的能力和贡献有针对性的采取战略性的方案,总的来说品牌建设就是在与社区建立良好的沟通渠道,与营销策划公司合作是个不错的选择,根据企业的各方面优势,承担相应的社会责任,树立优良形象的一个过程,它是个伴随企业发展长期的一个过程,下面来详细介绍下。
2、第一市场目标,品牌建设首要是企业预期要达到的,或者是想要成为一个什么样的企业,它指企业如今能付出什么,和未来又能贡献什么,市场才能根据它的贡献给予更多的资源和支付相应的费用。
3、第二市场分析,任何企业的生产活动都不能脱离市场单独运作,任何企业活动的前提是充分了解市场,再细分市场,没有哪个企业能够无所不包,在以此为根据做出各种进入市场的方案和策略。
4、第三产品价格差异化:根据产品的效用和顾客认为的价值以及生产成本做出实际的价格衡量,与同类型产品在价值上产生差异,才能在价格上体现的更加规范,说到底只是价值的具现而已。
5、第四功能性差异化:而产品的价值就是功能性的体现,它本身复杂的零部件和工艺并不算作价值的衡量,在细分市场上已有同类产品的功能,针对顾客尚未达到的需求,做出功能性差异化的对策。
6、第五文化差异:从没有两家相同的公司,即使是生产同类型的公司也不相同,区别在文化的差异上,更能体现在产品上,生产流程上和企业服务上,这是对品牌建设至关重要的一个持续不断的过程。
7、第六宣传策略:这是在品牌和市场不断接触并建立紧密联系的一系列方法,它是告知社区其他成员和顾客关于自身企业的优势和产品的内容,更是与市场建立联系和沟通的直接体现,企业的产品交易就产生在这里。
8、第七企业反馈机制:品牌建设本身就是作为一个良好形象与社会友好沟通的桥梁,市场对企业的评价和心理预期,都必须有一套反馈机制及时的反馈到社区中。
9、第八企业后勤保障:即使纯粹的制造业,也开始讲究良好的后勤,并且更加重视后勤保障工作,这里有两个细分方面,一个是生产后勤,一个是销售后勤,在服务型公司注重的是销售后勤,它讲究速度快,方便,它体现企业品牌的优势和对市场的及时反馈程度,品牌建设是一个持续不断的过程,企业品牌策划方案更是企业战略规划上极其重要的一环。
五、如何写品牌策划方案
品牌策划需要企业进行正确的品牌定位,品牌形象包装设计,品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面,再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力,提升企业品牌的无形资产价值。那么,如何去写一个好的品牌策划方案呢?其实只要五步:
第一步,品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容?
1、环境分析(市场背景、竞争对手等)
3、品牌形象策划(名称、VI视觉、logo等等....)
4、品牌定位(价格、档位、形象)
5、品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)。
定好大的框架后,然后再一点点地定每一块的小标题,一般来说,品牌推广方案用ppt做比较好,那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步,就是定每一个小节的每一页的标题。
定好每一页的小标题,就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时,可以不用考虑美观,先把每一页要表达的内容写上去。
每一页内容做好后,再回过头来看看,是否可以在一些页里,加上配图,或者表格,或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。
一般来说,做计划,看待行业现状或者企业的情况,最好要用一个客观的心态,而且要基于事实,不能主观臆断。因此做推广计划,要分得清先后和主次,可以遵循一些章法。完成了这些,一个大致的品牌策划推广方案就出来了。
说了一大堆,其实最应该了解清楚的是第一步。最后,给各位读者个小建议,多看案例。