科学构建品牌

主题

培训内容

品牌与营销体系

品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。

品牌——远高于高于产品的附加值

当品牌拥有让消费者认可的东西时，就拥有了附加值，这个附加值远高于产品价值。

消费者如何感知一个品牌

打造品牌附加值从那些方向入手

品牌的力量

品牌架构与品牌规划

品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：

搭建品牌金字塔

品牌基本架构

品牌基本要素与策划思路

品牌规划的基本方法

如何定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：

定位的六种方法

根据市场现状选择定位方向

品牌更新与品牌活化

推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

整合传播的思路

如何分析传播受众

广告、公关、地面传播的整合与设计

用营销手段推广品牌

推广不是简单的广告和公关，合理设计营销模式，在销售的时候推广品牌才是真正高效的推广

流行美模式深度解析

商业模式与品牌定位的互动

如何根据品牌规划设计销售工具

案例

大旗的品牌创新

流行美深度解析

波蜜柚的品牌奇迹