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媒体关系建立与与媒体传播

课程简介：
中国媒体传播综合环境分析2011年，我们面临的媒体宏观舆论语境解读2010年-2011年媒体关注热点4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境

主讲老师: 林景新查看讲师详情>>

工作背景：
华南危机管理研究院副院长国内知名危机管理专家中国式危机管理理论的提出者与实践者

主讲课程：
金牌课程列表公共关系实务类：《公共关系管理》《企业危机管理实战攻略》《打造优秀的企业新闻发言人》《媒体关系建立与媒体传播》《网络舆情危机管理》《企业政府公关实务:如何建立良好的政府关系》《群体性危机事...

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媒体关系建立与与媒体传播课程大纲详细内容

课程分类： 公共关系

课程目标：

全面了解媒体沟通的原则，建立良好的媒体关系

在深刻把握媒体特点的基础上，进行有效公关传播

全面提升企业公关传播的有效性

课程对象：总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任

课程时间：1-2天

课程大纲:

第一部分中国媒体环境与传播特点

中国媒体传播综合环境分析2011年，我们面临的媒体宏观舆论语境解读2010年-2011年媒体关注热点

4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境

5、中国媒体舆论传播的三大特性

6、新闻执政:从媒体控制到媒体合作

2011企业公关传播策划

第二部分媒体沟通与良好舆论环境构建

1、让媒体成为企业的一部分

2、站在战略高度看媒体关系

3、建立媒体通路和关系

4、正确认识媒体对企业的重要性

5、要像了解客户一样了解媒体

6、如何关注和培养媒体关系

7、建立预防机制，防止媒体宣传危机

案例思考:当媒体出现企业负面报道时如何办

第三部分媒体传播法则

1、媒体传播的二八法则

2、企业如何把握媒体舆论传播的特性

3、企业如何借助媒体进行公关传播

4、媒体传播新趋势

5、企业公关传播策划四大要点

6、公关传播的原则与应用之道

第四部分企业新闻传播与策划

1、企业新闻传播与公关策划

2、企业公关传播的核心要点:价值分享

3、信息传递:大众传播--分众传播--创意传播

4、如何站在媒体角度思考企业事件

5、为什么很多时候企业传递的信息，媒体不接受

6、媒体对事件的关注要点

7、案例:看看牛人如何策划企业新闻

8、案例分享:封杀王老吉的新闻策划思路

9、企业新闻策划的思考路径

10、传播策划如何造势

11、案例练习:如何创造一个新概念吸引媒体

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