企业社会责任--通过公益活动提升品牌形象、拓展商业机会

课程目标 Learning Objectives

适合谁听 Who Should Attend

总裁、总经理、总监、市场部经理、公关总监/经理等

课程大纲 Course Outline

企业社会责任履行:责任还是压力解读2010年巴菲特-比尔盖茨中国慈善行中国富人为何拒赴慈善宴西方主流价值观下的企业社会责任企业社会责任履行的中国式思考

二、企业社会责任营销时代已到来

1、汶川地震:被挎问的企业家社会责任

2、什么是企业社会责任营销

3、营销观念的变迁与企业社会责任

4、企业社会责任运动的蓬勃发展

5、企业公民应运而生

6、企业社会责任作为一个企业战略

思考:企业社会责任:从企业、企业家到政府(东莞童工事件、黑窑工事件)

7、解读2010年胡润中国慈善榜

案例解读:中移动与分众传媒垃圾短信事件

8、中国企业迫切需要履行的五方面社会责任

三、企业战略视野下的社会责任营销

1、企业社会责任营销带给企业的利益

2、企业社会责任营销的策略思维

3、企业实施社会责任营销的六种方式

4、案例分析:意大利时装品牌DIESE如何进行公益宣传

5、案例分析:我们如何为汤臣倍健设计公益营销

6、反面思考:企业社会责任不是可以随便炒作的素材

7、案例分析:联想如何实施企业社会责任营销

8、中国企业实施企业社会责任营销的三大误区

四、企业社会责任营销的原则与策略

1、企业社会责任营销的四项原则

2、案例学习:向宝洁学习社会责任营销

3、牛根生眼中的企业社会责任营销

4、企业选择公益项目的标准

5、思考:企业如何选择公益项目

6、实施社会责任营销要注意的潜在问题

7、企业社会责任营销运用的策略与思维

9、他山之石:奥康如何实施社会责任营销

10、美体小铺如何实施社会责任营销

11、企业社会责任营销:如何把握"赢"销的关键点

12、案例练习:企业如何进行社会责任营销策划

五、跨国企业如何做社会责任营销

1、他山之石:宝洁如何实施社会责任营销

2、摩托罗拉的中国社会责任营销之路

3、安利的中国社会责任营销之路

视频欣赏:助学，一路向西

4、柯达的中国社会责任营销之路

六、企业社会责任营销的发展趋势

1、社会责任营销与开拓企业的"蓝海市场"

2、让社会责任行动更具营销力